経営やマーケティングに関わる人であれば、
「ブランディング」という言葉を
近年よく耳にするのではないでしょうか。
ブランディングという言葉の浸透とともに、
ブランディングについてしっかりと理解している人も
増えている印象があります。
しかし、「ブランディング」＝「イメージアップ」
と思っている人も少なくない印象です。
デザイナーであっても、そのような意味で理解し、
小手先で何となく印象操作を行うことを
ブランディングと言っている方もいたりします。
確かに結果的に「イメージアップ」、
企業価値向上を図る施策ではありますが、
ただのイメージアップと考えて取り組んでしまうと、
強いブランドは生まれにくいでしょう。
ブランド（brand）という言葉は、
もともと「brandr（ブランドル）」という
「焼印をつける」という意味の言葉が語源になっていると言われており、
放牧している牛などの家畜を自分の所有物だと示すために
「焼き印」を押していた習慣が原点とされています。
つまり、ブランディングは、
「差異化」（違うものとして区別する）し、
「認識してもらう」ことを意味し、
そして、その認識を顧客や消費者へ
「浸透」させることを目的とした活動と言えます。
少し前置きが長くなりましたが、
このブランディングを行う際に、特に大切なことが3つあります。
企業ブランディングの場合、
1.経営戦略（事業戦略）
2.サービスや商品
3.デザイン
この3つです。
「差異化」という部分において、
やはり一番強いのは、経営戦略（事業戦略）の部分です。
経営戦略レベルで、差異化する・できるポイントが
明確にあるかどうか、ここが重要になってきます。
サービスや商品が一定以上のクオリティーがあるかどうかも、
ブランディングにおいては成否を分ける要因となります。
そしてロゴやWEBサイトなど
顧客や消費者のタッチポイントとなるデザインも含めて、
それらが経営戦略に沿って
同じ方向を向いていることが大切になってきます。
また、「認識・浸透」という部分、そのスピードにおいては
このデザインが一番強い役割を果たします。
「ブランディング」＝単なる「イメージアップ」
という意味で理解して取り組むとうまくいかなかったり、
時には「ブランディングは、経営そのもの」と言われたりもしますが、
このことを知ってもらえると、
その理由がお分かりになるのではと思います。
私たちグロウプスでは、
単なるマーケティングやプロモーションの一貫としてではなく、
経営戦略視点からのブランディング
（採用ブランディング・企業ブランディング）を行うことで、
企業価値向上のお手伝いをさせていただいています。
ブランディングは、会社を強くします。
これから会社をより良くしていきたいとお考えの
企業様、経営者様の選択肢のひとつとして、
「ブランディング」に興味を持っていただければ幸いです。
